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《无间道》借势爱奇艺热度再起 营销价值片面迸

卧底可谓是一个长盛不衰的影视命题。长远以来,卧底片凭仗布满悬念的情节、出乎意料的套路牢牢吸引着观众。而近来,卧底片更是大放异彩,流量高达42亿的爱奇艺网剧《余罪》、票房打破10亿的院线电影《湄公河举动》等——都以微弱势头占据了观众视野。同时,在过来的2016年,张一山、彭于晏等明星都凭仗另类的卧底抽象吸引了大批粉丝。能够看出,卧底片不但情节性极佳,还拥有讨巧的主人公抽象设定,从而弥补观众脑海中的英雄抽象,是极易孵化呈现象级的影视类型。  重塑:经典IP焕发全新市场生机  谈到卧底片,就不得不提到卧底片的里程碑之作,影响后世有数影片的经典电影《无间道》。在它问世的近十五年后,爱奇艺联手寰亚集团相同出品的超级网剧《无间道》震撼上线,并由爱奇艺全网独播。无间道剧名自身便是极具吸引力的要害字,带来高效的IP转化;分季播出,带给观众继续性的视觉满足。  而经典前作在提供IP助力的同时,也为网剧《无间道》带来了新的考验:观众既需求与印象中的电影元素发生对话,同时又要求着相符当下的全新看点。既要给观众复古式的观望体验,又要提供创新性的创作打破,网剧《无间道》对这一点的掌握可谓精准。不但填充了许多向电影致敬的桥段,同时运用连续性的人物设置,例如陈永仁女儿的人物设定,以及电影中熟脸曾志伟的加盟,这些元素的挪用都带给观众素昧平生的复古感。  金牌监制梁家树担纲监制,主创团队更是集结了黄金班底,这都是网剧《无间道》的质量担保。同时,电影级的制造规范,让本剧为观众带来全新的视觉享用:4k分辨率补偿了录影带画质的遗憾,工整而精巧摄影构图,长镜头的自若运用,都表现了网剧团队电影化的制造思绪和过硬的班底水准。精品视效表现着创作团队的匠心,也表现着爱奇艺对纯网内容的高品格打造。  优势:优质平台的内容推助力  爱奇艺拥有中国最大的付费用户范围,以及弱小的内容消费力和召唤力,特别对付类型化网剧,爱奇艺拥有成熟的创作体系。2016年,爱奇艺推出的的顶级头部内容简直款款皆是爆款。  爱奇艺精准定位年青受众群,打造了范围化的内容矩阵,网剧《无间道》选取爱奇艺作为落地平台,相符其年青化的主流市场定位。对付网剧《无间道》,爱奇艺凭仗对内容优势的清楚把控,在造势历程中定位非常明白:经典IP+电影水准,而这也正是网剧《无间道》的差别化绝佳优势。  精品自制网剧不断是爱奇艺内容生态的重点流域,也是爱奇艺生态大苹果树的茂盛枝叶。在2016年,爱奇艺产出了《老九门》、《最好的我们》、《余罪》这样的景象级内容,创始了以百亿数量级的网剧流量新期间。  2017爱奇艺的矩阵方案中,自制内容将会绽放更大的影响力,而《无间道》作为2017年开年爱奇艺的精品之作,无疑会失掉平台力的无效加持作用:前有同类型网剧《余罪》大热,加之其弱小的IP召唤力,网剧《无间道》想(yi)必(jing)是又一部爆款之作。  网剧《无间道》于2016年12月21日在爱奇艺上线起,首周播放量破亿,当前的播放量仍出现上升态势。当前微博同名话题超级网剧无间道集聚已逾1.5亿阅读量。,在这个冬天,网剧《无间道》将一个经典的影像期间重新带到观众面前。  共享:激活全产业链的IP收益  拥有了景象级内容及范围化用户之后,营销效劳就成为了平台化商业形式的重要支撑。爱奇艺依托其对视频行业的洞察、创新力以及弱小的技术开拓,创始性地推出了原创帖、创可贴、随视购等创新广告产品,打造了全新的原生广告生态,为爱奇艺的视频内容构建了全方位多矩阵的流传产品选择。  极大的品牌影响力和丰盛流传选择也吸引了众多广告主协作。此次超级网剧《无间道》就吸引了首席协作同伴香飘飘、剧中汽车行业独家协作同伴奥迪的深度加盟,除了剧集前贴片、品牌显露等线上播放权益外,还与线下运动结合,打通线上线下流传途径。  此外,爱奇艺首创的创新广告方式——原创贴,以15秒中插方式,在剧中热潮局部拔出后方高能,正片来袭、后方核能,这不是广告、广告完毕如今是正片工夫等兴趣提示,让演员在既有的剧情及人物性情之上,结合差别产品的功用卖点做中插,带来抢镜的归纳式广告。这种归纳式广告产品以原生内容为根底,在广告创意性,用户接收度,销售转化率等多个维度取得了用户和广告主的分歧口碑。在《无间道》中,悟空理财、点融网、必胜客、小米、农民山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等多家广告主都定制了创新广告产品原创贴。  爱奇艺作为商业化平台,提供适合的广告组合战略,为广告主带来更大的营销价值,打破了传统电视广告借地售卖的单一商业形式,为广告主提供新奇高效的收益渠道。  每次重磅IP的回归都是品牌营销的契机。爱奇艺超级网剧《无间道》的上线,除了展示了爱奇艺在IP运营和流传上的弱小才能外,更是借力于爱奇艺平台、内容、广告主互动的安康生态,带来贯串全产业链的共享收益,让经典IP取得更富延展性的商业新生机。